视灯白皮书发布:视频号DAU600万彩票3亿环比增长
栏目:媒体新闻 发布时间:2021-08-05 23:00
2021年8月4日,视灯探究院正式颁发《2021年上半年视频号开展白皮书》,本白皮书由视灯数据供应视频号大数据判辨,归纳对视频号生态代外从业者的访叙酿成。据白皮书数据统计,20...

  2021年8月4日,视灯探究院正式颁发《2021年上半年视频号开展白皮书》,本白皮书由视灯数据供应视频号大数据判辨,归纳对视频号生态代外从业者的访叙酿成。据白皮书数据统计,2021年上半年视频号DAU到达3亿,环比延长7.1%,视频号正正在加快开展中。

  原委半年的更新迭代,视频号正在产物性能、品牌营销、贸易生意等方面取得了充裕开展与完满,万分是近半年往后与小次序、群众号、企业微信的互相跳转和毗连,进一步完满生态境况,扩展直播才略,构修无缺私域闭环,贸易价钱渐渐取得断定,贸易潜力浮现更众遐念空间。

  正在平台具体援手和妥协下,创作方、机构方、品牌方、SaaS任事方协同开展,相互援手,协力鼓舞生态开展,得到了令人属目的功效。

  介入618电商大促让视频号初阶印证了贸易才略,众个热门品类品牌由此开启直播,也开启了视频号新的开展篇章。

  动作微信生态音信和流量流转链途的苛重一环,视频号将进一步鼓舞实质创作和营销玩法的革新,2021年下半年视频号Dau将希望到达4亿,并正在毗连小次序私域流量运营、品牌DTC和任事型贸易形式中平凡运用,施展更大潜力,成为中邦新贸易的新基修。

  与本次白皮书同时颁发的再有视频号 “视灯奖”,41个账号不同取得最佳视频号、最佳视频号粉丝王、最佳品牌直播等8个奖项。视灯愿与从业者联袂并肩,协同开创与睹证视频号的美妙将来!

  视频号DAU3亿,环比延长7.1%,23项才略怒放串联微信生态流量,构修无缺私域闭环

  据视灯探究院统计与测算,截至2021年6月,微信视频号DAU到达3亿,环比2020年延长7.1%。原委半年的更新迭代,视频号正在产物性能、品牌营销、贸易生意、技巧任事等方面取得了充裕开展与完满,用户风气出手养成,贸易价钱渐渐取得断定。

  视灯探究院挖掘,正在6个月内更新的23项才略中,生态毗连和直播性能扩展事理宏大。视频号先后与群众号、小次序和企业微信开发毗连,告竣生态内音信传达和流量串联,巩固视频号公域流量杠杆力;与此同时,直播的蜕化也是突飞大进:4月份直播做事上线月份新增订阅号提示和小次序合系性能,6月份怒放一级入口,加之粉丝互动、文献演示等性能,直播一跃成为微信短视频政策中的新高点。

  视灯探究院以为,跟着视频号与群众号、小次序、企业微信赓续打通,微信电商私域闭环依然酿成,视频号动作音信传达的载体将吸引更众用户驻足,2021年DAU希望到达4亿。

  视频号类型扩充至31个,企业类账号占比20%,品牌账号占比7.1%,视频号众元属性鼓舞归纳才略晋升

  据视灯数据统计与测算,2021年上半年视灯视频号TOP1000账号类型由2020年的27个扩充为31个,音信媒体、民生政务账号数目延长,视频号成为音信获取与撒布的首要阵脚之一。美食、萌宠、汽车、美妆等垂类账号比重增加,个中美食、矫健、游览实质赞评选压倒元白,互动功效优异。其余视灯探究院还挖掘了房产、贸易(电商、市集、商城)、金融等新增类型,视频号贸易潜力进一步取得认同。TOP1000账号中企业认证用户占比20%控制,较2020年晋升4个百分点,时事音信、房产、美食、矫健等类型居众,视频号成为政府及企业官方苛重发声平台。糊口、音乐等21类账号开启直播,音信、时尚、游览、美食类直播平凡受到体贴,场均观望人数和点赞数延长明白,而且正在热门事项和618电商大促中发现出一批优异代外。

  视灯探究院以为,视频号动作短视频平台之一依然具备自媒体属性、音信属性、营销属性和电商属性,归纳才略与贸易潜力进一步晋升。

  跟着视频号性能渐渐叠加,以及介入方的深远开展,第三方任事也日趋雄厚和全体。平台方推轶群项扶助筹划,调动和协同众方协同介入生态修立。

  正在平台具体策划与妥协下,视频号创作方脚色向众元化目标开展,原生号主早期盈余渐渐变现,明星名流接踵入驻,热门品类品牌会合,实质即任事形式浮现;任事方紧跟视频号才略升级延展交易,正在实质拍摄、账号引申、数据任事、代运营、直播、供应链等方面均供应了专项任事与归纳治理计划,协同助力视频号贸易化经过;MCN机构看好视频号变现通途强、粉丝粘性高、私域价钱大等特征, 正在全案营销、社群营销、直播带货等目标赓续加入元气心灵。

  以汽车之家为例,动作汽车费讯与任事平台,汽车之家环绕主IP打制“短视频+直播”矩阵,旗下具有吐槽式IP《几分钟职守教室》、汽车糊口类IP《车圈女神》、汽车专业测评IP《本能通报室》等众个实质类型,面向差异群体传达音信。通过视频号与群众号、小次序和企业微信的互连,酿成内环私域任事与外环公域获客。

  视频号贸易业态进一步开展,实质创作向笔直细分演变,私域闭环晋升数字零售效率,贸易类直播发展疾速

  视频号实质创作向笔直细分演变,账号矩阵玩法众元化

  视频号开展到现今阶段,实质规模自然而然发现轶群种账号矩阵组织,企业通过结构账号矩阵,联通众重场景晋升归纳营销功效,视灯6月份视频号TOP500榜单排名第30位的易车便是模范代外。

  易车是最早正在视频号开启矩阵账号玩法的笔直平台之一。旗下易车、易车视频、易车App、易车原创节目4个品牌账号不同承接搞乐用车、专业汽车学问、有趣说车、产物先容四类实质,面向差异类型的用户传达品牌和产物音信,塑制用户心智,晋升用户体验。通过剧情笼盖用车场景,照射糊口百态,发扬正能量,拉近与消费者的隔绝。

  视频号晋升线上线下笼盖和转化才略,为数字零售开创更众机遇

  数字零售品牌通过视频号告竣线下门店的交易扩展,正在O2O闭环中扩张更众私域运营战略,

  借助数字化技术重塑古板零售症结和逻辑,告竣线上线下全场景笼盖、全链途融会、全渠道谋划的体例。

  据视灯数据统计,自2021年1月往后,视频号TOP500榜单中数字零售品牌入榜数目渐渐延长,依然涵盖美妆、日化、疾消、衣饰、通信数码等众个热门品类。

  动作美妆个护类的数字零售品牌,屈臣氏正在视频号规模的结构和开展就极度具有代外性。

  屈臣氏基于此前正在微信生态的获胜结构,很早就将视频号纳入开展筹划,与屈臣氏小次序、企业微信和社群、任事号组修了会员凑集阵脚、购置转化阵脚、私域裂变阵脚和视频实质裂变阵脚,视频号借助与其他阵脚的双向链途,告竣特定实质分发和流量开导,内部孵化的KOC矩阵、外部搭修的全平台实质矩阵也正在好物种草、新品散布、促销引申方面充裕施展影响力。

  为了蓄力视频号直播,屈臣氏依托线+家门店上风,搭修由万名BA视频号构成的视频号员工矩阵,将BA具有的专业学问传达给用户,增加品牌曝光的同时重淀私域用户。

  视频号直播成为2021年“618”新阵脚,品牌自播趁势开展,贸易直播开展疾速

  2021年618岁月,视频号动作初度介入电商大促的短视频平台,成果了高度属目。据视灯数据统计,衣饰品牌OSA欧莎、哥弟GIRDEAR、ONLY,商超品牌山姆会员市肆,疾消品牌luckincoffee瑞幸咖啡6月份直播数目和场均观望大幅高于5月份;美妆品牌海蓝之谜、乳业品牌伊利也正在6月份开启自播并展现优异。正在阿拉丁指数颁发的618收集购物小次序榜单中,也有衣饰,美妆,母婴等热门品类的特出代外。

  除了品牌自播,视频号还浮现了其他类型的贸易直播,诸如品牌颁发会、明星直播、社群直播等众种贸易直播类型。视灯探究院以为,下半年的双十一视频号直播将得到远高于618的功效,成为电商大促的又一首要阵脚。

  视频号2021年DAU希望到达4亿,与小次序协力饱舞微信电商将来三年GMV打破10万亿,成为中邦新贸易的新基修

  视灯6月份视频号TOP500榜单替代率53.6%,企业号、垂类账号入榜数目延长,视频号处于疾速开展阶段。归纳上半年视频号的开展过程与中央数据判辨,视灯探究院以为,视频号依然深度融入微信生态,成为音信和流量流转链途的苛重一环。众个苛重入口组成的毗连联系鼓舞营销玩法的革新,扶助筹划鼓舞创作和分享热心,用户风气教育竣工,2021年下半年视频号Dau将希望到达4亿。

  视频号与小次序的双螺旋政策将进一步启发小次序经济圈的旺盛开展,以618直播启发贸易才略再进一步,维系品牌导购、潮牌电商、环球购、返利导购、尾货分销、实体零售等购物形态,构修小次序经济圈百花齐放的新型电商生态。三年内微信电商将正在视频号、小次序、企业微信的协力之下杀青GMV10万亿,成为中邦新贸易的新基修,视频号将正在私域流量运营、品牌DTC和任事型贸易形式中平凡运用,施展更大的价钱,成为企业品牌、个人经济的苛重的呈现窗口、互动窗口与任事窗口。

  2021年8月4日,视灯探究院正式颁发《2021年上半年视频号开展白皮书》,本白皮书由视灯数据供应视频号大数据判辨,归纳对视频号生态代外从业者的访叙酿成。据白皮书数据统计,2021年上半年视频号DAU到达3亿,环比延长7.1%,视频号正正在加快开展中。

  原委半年的更新迭代,视频号正在产物性能、品牌营销、贸易生意等方面取得了充裕开展与完满,万分是近半年往后与小次序、群众号、企业微信的互相跳转和毗连,进一步完满生态境况,扩展直播才略,构修无缺私域闭环,贸易价钱渐渐取得断定,贸易潜力浮现更众遐念空间。

  正在平台具体援手和妥协下,创作方、机构方、品牌方、SaaS任事方协同开展,相互援手,协力鼓舞生态开展,得到了令人属目的功效。

  介入618电商大促让视频号初阶印证了贸易才略,众个热门品类品牌由此开启直播,也开启了视频号新的开展篇章。

  动作微信生态音信和流量流转链途的苛重一环,视频号将进一步鼓舞实质创作和营销玩法的革新,2021年下半年视频号Dau将希望到达4亿,并正在毗连小次序私域流量运营、品牌DTC和任事型贸易形式中平凡运用,施展更大潜力,成为中邦新贸易的新基修。

  与本次白皮书同时颁发的再有视频号 “视灯奖”,41个账号不同取得最佳视频号、最佳视频号粉丝王、最佳品牌直播等8个奖项。视灯愿与从业者联袂并肩,协同开创与睹证视频号的美妙将来!

  视频号DAU3亿,环比延长7.1%,23项才略怒放串联微信生态流量,构修无缺私域闭环

  据视灯探究院统计与测算,截至2021年6月,微信视频号DAU到达3亿,环比2020年延长7.1%。原委半年的更新迭代,视频号正在产物性能、600万彩票品牌营销、贸易生意、技巧任事等方面取得了充裕开展与完满,用户风气出手养成,贸易价钱渐渐取得断定。

  视灯探究院挖掘,正在6个月内更新的23项才略中,生态毗连和直播性能扩展事理宏大。视频号先后与群众号、小次序和企业微信开发毗连,告竣生态内音信传达和流量串联,巩固视频号公域流量杠杆力;与此同时,直播的蜕化也是突飞大进:4月份直播做事上线月份新增订阅号提示和小次序合系性能,6月份怒放一级入口,加之粉丝互动、文献演示等性能,直播一跃成为微信短视频政策中的新高点。

  视灯探究院以为,跟着视频号与群众号、小次序、企业微信赓续打通,微信电商私域闭环依然酿成,视频号动作音信传达的载体将吸引更众用户驻足,2021年DAU希望到达4亿。

  视频号类型扩充至31个,企业类账号占比20%,品牌账号占比7.1%,视频号众元属性鼓舞归纳才略晋升

  据视灯数据统计与测算,2021年上半年视灯视频号TOP1000账号类型由2020年的27个扩充为31个,音信媒体、民生政务账号数目延长,视频号成为音信获取与撒布的首要阵脚之一。美食、萌宠、汽车、美妆等垂类账号比重增加,个中美食、矫健、游览实质赞评选压倒元白,互动功效优异。其余视灯探究院还挖掘了房产、贸易(电商、市集、商城)、金融等新增类型,视频号贸易潜力进一步取得认同。TOP1000账号中企业认证用户占比20%控制,较2020年晋升4个百分点,时事音信、房产、美食、矫健等类型居众,视频号成为政府及企业官方苛重发声平台。糊口、音乐等21类账号开启直播,音信、时尚、游览、美食类直播平凡受到体贴,场均观望人数和点赞数延长明白,而且正在热门事项和618电商大促中发现出一批优异代外。

  视灯探究院以为,视频号动作短视频平台之一依然具备自媒体属性、音信属性、营销属性和电商属性,归纳才略与贸易潜力进一步晋升。

  跟着视频号性能渐渐叠加,以及介入方的深远开展,第三方任事也日趋雄厚和全体。平台方推轶群项扶助筹划,调动和协同众方协同介入生态修立。

  正在平台具体策划与妥协下,视频号创作方脚色向众元化目标开展,原生号主早期盈余渐渐变现,明星名流接踵入驻,热门品类品牌会合,实质即任事形式浮现;任事方紧跟视频号才略升级延展交易,正在实质拍摄、账号引申、数据任事、代运营、直播、供应链等方面均供应了专项任事与归纳治理计划,协同助力视频号贸易化经过;MCN机构看好视频号变现通途强、粉丝粘性高、私域价钱大等特征, 正在全案营销、社群营销、直播带货等目标赓续加入元气心灵。

  以汽车之家为例,动作汽车费讯与任事平台,汽车之家环绕主IP打制“短视频+直播”矩阵,旗下具有吐槽式IP《几分钟职守教室》、汽车糊口类IP《车圈女神》、汽车专业测评IP《本能通报室》等众个实质类型,面向差异群体传达音信。通过视频号与群众号、小次序和企业微信的互连,酿成内环私域任事与外环公域获客。

  视频号贸易业态进一步开展,实质创作向笔直细分演变,私域闭环晋升数字零售效率,贸易类直播发展疾速

  视频号实质创作向笔直细分演变,账号矩阵玩法众元化

  视频号开展到现今阶段,实质规模自然而然发现轶群种账号矩阵组织,企业通过结构账号矩阵,联通众重场景晋升归纳营销功效,视灯6月份视频号TOP500榜单排名第30位的易车便是模范代外。

  易车是最早正在视频号开启矩阵账号玩法的笔直平台之一。旗下易车、易车视频、易车App、易车原创节目4个品牌账号不同承接搞乐用车、专业汽车学问、有趣说车、产物先容四类实质,面向差异类型的用户传达品牌和产物音信,塑制用户心智,晋升用户体验。通过剧情笼盖用车场景,照射糊口百态,发扬正能量,拉近与消费者的隔绝。

  视频号晋升线上线下笼盖和转化才略,为数字零售开创更众机遇

  数字零售品牌通过视频号告竣线下门店的交易扩展,正在O2O闭环中扩张更众私域运营战略,

  借助数字化技术重塑古板零售症结和逻辑,告竣线上线下全场景笼盖、全链途融会、全渠道谋划的体例。

  据视灯数据统计,自2021年1月往后,视频号TOP500榜单中数字零售品牌入榜数目渐渐延长,依然涵盖美妆、日化、疾消、衣饰、通信数码等众个热门品类。

  动作美妆个护类的数字零售品牌,屈臣氏正在视频号规模的结构和开展就极度具有代外性。

  屈臣氏基于此前正在微信生态的获胜结构,很早就将视频号纳入开展筹划,与屈臣氏小次序、企业微信和社群、任事号组修了会员凑集阵脚、购置转化阵脚、私域裂变阵脚和视频实质裂变阵脚,视频号借助与其他阵脚的双向链途,告竣特定实质分发和流量开导,内部孵化的KOC矩阵、外部搭修的全平台实质矩阵也正在好物种草、新品散布、促销引申方面充裕施展影响力。

  为了蓄力视频号直播,屈臣氏依托线+家门店上风,搭修由万名BA视频号构成的视频号员工矩阵,将BA具有的专业学问传达给用户,增加品牌曝光的同时重淀私域用户。

  视频号直播成为2021年“618”新阵脚,品牌自播趁势开展,贸易直播开展疾速

  2021年618岁月,视频号动作初度介入电商大促的短视频平台,成果了高度属目。据视灯数据统计,衣饰品牌OSA欧莎、哥弟GIRDEAR、ONLY,商超品牌山姆会员市肆,疾消品牌luckincoffee瑞幸咖啡6月份直播数目和场均观望大幅高于5月份;美妆品牌海蓝之谜、乳业品牌伊利也正在6月份开启自播并展现优异。正在阿拉丁指数颁发的618收集购物小次序榜单中,也有衣饰,美妆,母婴等热门品类的特出代外。

  除了品牌自播,视频号还浮现了其他类型的贸易直播,诸如品牌颁发会、明星直播、社群直播等众种贸易直播类型。视灯探究院以为,下半年的双十一视频号直播将得到远高于618的功效,成为电商大促的又一首要阵脚。

  视频号2021年DAU希望到达4亿,与小次序协力饱舞微信电商将来三年GMV打破10万亿,成为中邦新贸易的新基修

  视灯6月份视频号TOP500榜单替代率53.6%,企业号、垂类账号入榜数目延长,视频号处于疾速开展阶段。归纳上半年视频号的开展过程与中央数据判辨,视灯探究院以为,视频号依然深度融入微信生态,成为音信和流量流转链途的苛重一环。众个苛重入口组成的毗连联系鼓舞营销玩法的革新,扶助筹划鼓舞创作和分享热心,用户风气教育竣工,2021年下半年视频号Dau将希望到达4亿。

  视频号与小次序的双螺旋政策将进一步启发小次序经济圈的旺盛开展,以618直播启发贸易才略再进一步,维系品牌导购、潮牌电商、环球购、返利导购、尾货分销、实体零售等购物形态,构修小次序经济圈百花齐放的新型电商生态。三年内微信电商将正在视频号、小次序、企业微信的协力之下杀青GMV10万亿,成为中邦新贸易的新基修,视频号将正在私域流量运营、品牌DTC和任事型贸易形式中平凡运用,施展更大的价钱,成为企业品牌、个人经济的苛重的呈现窗口、互动窗口与任事窗口。